Xiaomi sẽ thay thế Huawei để chiếm lĩnh thị trường smartphone
Các chuyên gia dự đoán với tiến độ như vậy, nhiều khả năng Xiaomi sẽ vượt mặt Huawei trong vài quý tới và trở thành thương hiệu smartphone Trung Quốc phổ biến nhất thế giới. Counterpoint Research cho rằng con số 45% này đặc biệt ấn tượng, bởi vì 5 công ty hàng đầu trong danh sách (không bao gồm Samsung) đều giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Tốc độ tăng trưởng của Samsung không cao, chỉ 2%.
Chiến lược của Xiaomi trong những năm gần đây là “đánh chiếm” các “thành trì” truyền thống của Huawei ở một mức độ nhất định, chẳng hạn như Châu Âu và Trung Đông. Một nơi nào đó ở Châu Phi. Công ty cũng duy trì đà tăng trưởng tại hai thị trường lớn là Trung Quốc, Ấn Độ và Đông Nam Á. Công ty cũng đã vượt qua Huawei để xếp thứ ba ở châu Âu trong quý II và liên tục đứng trong top 5 tại 54 thị trường lớn trên toàn cầu.
Xiaomi hiện đứng trong top 5 nhà sản xuất điện thoại thông minh quan trọng nhất tại 54 thị trường toàn cầu. . Nguồn: Canalys .
Xiaomi từ lâu đã thực hiện chiến lược “Đừng bỏ tất cả trứng vào một giỏ” bằng cách tập trung vào nhiều thị trường. Một báo cáo của công ty Trung Quốc cho thấy doanh số bán hàng ở nước ngoài của họ lần đầu tiên vượt quá một nửa (55%). Điều này có nghĩa là Xiaomi có thể dựa vào thị trường trong nước hoặc nước ngoài dựa trên điều kiện thực tế.
Xiaomi cũng bắt đầu thực hiện chiến lược bắt tay với các nhà mạng, chủ yếu để lấp khoảng trống. Khoảng trống do điện thoại thông minh Huawei để lại. Cụ thể, công ty cho biết đã hợp tác với 50 nhà cung cấp dịch vụ tại 50 quốc gia. Đây là một bước đi khôn ngoan vì nhà mạng chắc chắn sẽ tập trung vào các lựa chọn thay thế điện thoại di động tầm trung, giá rẻ của Huawei hoặc Samsung.
Trong nhiều năm, thị trường điện thoại thông minh giá rẻ đã chiếm ưu thế. Vì sự phát triển của Xiaomi. Theo thống kê 10 smartphone phổ biến nhất thế giới quý I và quý III của Canalys, Xiaomi có 3 mẫu.
Thách thức lớn nhất mà Xiaomi phải đối mặt là phân khúc thị trường cao cấp. Công ty đã cố gắng tạo ra các mẫu Mi cao cấp, chẳng hạn như Mi 8 và Mi 9 series. Tuy nhiên, điểm chung của chúng vẫn là cấu hình rẻ và đáng tin cậy.
CEO Lei Jun của Xiaomi năm nay đã từng cười nhạo những chiếc smartphone cao cấp. Jun nói với TechNode: “Tôi đã đề cập trong một cuộc họp nội bộ rằng đây có thể là lần cuối cùng chúng tôi phát hành điện thoại thông minh dòng Mi với mức giá dưới 3.000 nhân dân tệ (447 USD). Đề cập đến Mi9. “Trong tương lai, giá điện thoại di động của chúng tôi sẽ cao hơn. Tuy không nhiều nhưng sẽ luôn cao hơn”
Như đã đề cập trước đó, mẫu Mi 10 ra mắt đầu năm nay có giá 3999 nhân dân tệ tại thị trường Trung Quốc. ($ 573) và Mi 10 Pro là 4999 nhân dân tệ ($ 716). Tại châu Âu, giá của những chiếc smartphone này lần lượt là 952 USD và 1.191 USD.
Trên thực tế, Xiaomi vẫn cung cấp những sản phẩm cấu hình mạnh với mức giá hợp lý, chẳng hạn như Mi 10T. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng, muốn cạnh tranh với các sản phẩm của Samsung, Huawei về giá thì phải bổ sung những tính năng cao cấp, như khả năng chống nước hay công nghệ màn hình hoàn hảo. Trước mắt, công ty sẽ tiến vào phân khúc tiệm cận 700-900 USD, trong đó các mẫu điện thoại như Galaxy S20 FE hay iPhone 12/12 mini rất hấp dẫn. Đây là những thương hiệu quen thuộc với hầu hết người dùng, do đó, nếu muốn chiếm thị trường trước khi tiến vào thị trường cao cấp, Xiaomi phải áp dụng các chiến lược hấp dẫn đối với các thiết bị khác nhau.
Xiaomi đã đạt được thành công bước đầu trên thị trường cao cấp. Giá là US $ 400. Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, Xiaomi đã lọt vào top 5 của phân khúc điện thoại thông minh trong quý đầu tiên. Tuy nhiên, chỉ với 2% thị phần, công ty cần phải nỗ lực hơn nữa.
Xiaomi hiện đứng thứ ba trên thị trường điện thoại thông minh, chỉ đứng sau quý III và dự kiến sẽ vượt qua Huawei để đứng thứ hai vào năm 2021. Nó phụ thuộc vào hai yếu tố: hành động của chính phủ Mỹ chống lại Huawei dưới sự lãnh đạo của Biden, và “cuộc chiến” với các đối thủ tiềm năng khác như Oppo, Vivo hay Realme.
Baolin (theo ủy quyền của Android)