Hàng trăm thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc đang trên đà biến mất
Bắt đầu kinh doanh tại Trung Quốc bốn năm trước, Dakele được coi là một lựa chọn sáng suốt. Nó đã ra mắt một dòng sản phẩm tương tự iPhone nhưng với giá thấp hơn.
Nhà sản xuất đã phát hành thiết bị với giá 160 đô la trong bốn tháng đầu tiên sau khi thiết bị được tạo ra. Nhờ đó, Dakele đã tăng gấp đôi so với năm trước và nhanh chóng trở thành đối thủ cạnh tranh của Huawei hay Xiaomi. Nhiều người cho rằng điện thoại Dakele 3 được phát hành năm ngoái là bản sao tốt nhất của iPhone 6.
Bản sao của Dakele và iPhone.
Tuy nhiên, con đường phát triển của Dakele rất gập ghềnh và mong manh. . Khi các “đại gia” của Trung Quốc bắt đầu triển khai các chiến lược quy mô lớn, cái bóng của thương hiệu bắt đầu đi chệch hướng. Huawei đã chi 300 triệu đô la cho quảng cáo và thương hiệu, trong khi Xiaomi hạ giá sản phẩm và nhanh chóng áp dụng công nghệ tiên tiến để ra mắt điện thoại thông minh của mình.
– Các vấn đề tài chính và gây quỹ của nhà cung cấp đã buộc thương hiệu trẻ Dakele phải đóng cửa vào tháng 3/2016. Đối với Bloomberg, do cạnh tranh gia tăng, sức mua giảm và suy thoái kinh tế, khoảng một nửa trong số 300 nhà sản xuất điện thoại thông minh của Trung Quốc có thể phá sản. .
“Quyết định này trong ngành công nghiệp di động đang thay đổi nhanh hơn và tàn bạo hơn dự kiến”, ông Đinh Xiuhong, CEO của Dakele, nói. “Ban đầu, thật khó để tìm ra nhiều chiến lược và giải pháp để vượt qua các thách thức.”
Vào đầu thế kỷ này, với sự tăng trưởng của doanh thu, doanh số điện thoại thông minh ở Trung Quốc đã tăng vọt. Đồng thời, giá của các linh kiện được sản xuất như chip và màn hình giảm xuống, và các nhà khai thác tiếp tục hạ giá. Thị trường có đầy đủ các sản phẩm có tiềm năng rất lớn từ các thương hiệu địa phương như Huawei, Lenovo hay Xiaomi, như các công ty nhỏ như Dakele, Tecno Mobile và Gionee. Cuối năm 2012. Đồng thời, giá trị của Xiaomi đã tăng vọt lên 45 tỷ USD, khi thương hiệu bắt đầu tăng doanh số điện thoại thông minh tại Ấn Độ, quốc gia có tốc độ tăng trưởng kinh tế nhanh nhất. . thế giới. Một động thái khác là Lenovo đã mua Motorola với giá 2,91 tỷ USD để củng cố thương hiệu trên toàn cầu.
Năm 2011, chỉ có bốn trong số mười thương hiệu điện thoại di động hàng đầu của Trung Quốc là các công ty nội bộ. Con số này tăng lên tám trong năm 2015.
Sự tăng trưởng của doanh số điện thoại thông minh của Trung Quốc.
Một làn sóng lắng xuống. Điện thoại thông minh không phải là mới ở đây. Hầu hết các thương hiệu Trung Quốc đang nhắm đến thị trường cấp thấp. Nhóm này không thường xuyên nâng cấp điện thoại thông minh, chẳng hạn như điện thoại thông minh iPhone hoặc Samsung Galaxy. Bắc Kinh trong hai năm. Trong tủ của nó, có khoảng 20 thiết bị khác nhau, chủ yếu là các sản phẩm nội bộ, như Huawei, Lenovo hay ZTE. Tuy nhiên, tình hình kinh doanh không mấy thịnh vượng. Đinh nói: “Tôi không chỉ bán điện thoại di động, tôi còn phát sóng trực tiếp.” Khoảng 20 phút sau, một khách hàng đến mua thẻ nhớ với giá 120 nhân dân tệ (khoảng 400.000 đồng Việt Nam).
Nền kinh tế chung của Trung Quốc đã bị đình trệ tốc độ tăng trưởng năm ngoái. Đây là mức thấp nhất kể từ năm 1990. Năm 2015, thị trường điện thoại thông minh chỉ tăng 2%, mức thấp nhất được ghi nhận bởi Canalys. Năm 2011, con số này là 150%. Do đó, một nửa trong số tất cả các nhà sản xuất điện thoại di động có thể phải ngừng hoạt động. Nhà phân tích James Yan của Counterpoint cho biết: “Thị trường sẽ được lọc ra và ổn định ở khoảng 150 công ty.” Yan nói. “Một số thương hiệu nhỏ vẫn tồn tại, nhưng nhiều công ty như Dakele sẽ phá sản.”
Trong khi các công ty nhỏ đang cạnh tranh, các thương hiệu lớn không ngừng mở rộng thị trường. Năm 2015, hai thương hiệu lớn của Trung Quốc là Xiaomi và Huawei mỗi bên chiếm 30% thị phần trong nước, trong khi Apple và Samsung chiếm 22%.
Thị phần của các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc. Nhà phân tích Lu của Gartner Lu cho biết: “Ngay cả đối với các công ty lớn như Huawei hay Xiaomi, điều này sẽ khó khăn hơn vì thị trường đang trở nên bão hòa hơn.” “Để tiếp tục tồn tại, các công ty này sẽ phải phát triển trong thị trường cấp thấp và hợp tác với Các thương hiệu nhỏ cạnh tranh. “
Xiaomi chỉ bán được 181.000 điện thoại thông minh tại Trung Quốc vào năm 2011. Năm 2015, số lượng Xiaomi đã tăng lên 64,9 triệu, theo Canalys. Đồng thời, sự tăng trưởng gấp 7 lần của Huawei đã mang lại doanh số lên tới 63 triệu chiếc. Trong năm 2015, các công ty Trung Quốc đã đầu tư khoảng 1 tỷ đô la Mỹ vào nghiên cứuu và sự phát triển của điện thoại thông minh.
“Gần đây chúng tôi đã thấy và thấy trước một thị trường mạnh mẽ cho điện thoại thông minh ở Trung Quốc,” nhà phân tích Joe Kelly nói. “Bạn phải có khả năng phát triển các sản phẩm khác nhau từ các máy khác, nếu không chúng tôi sẽ bị nghiền nát.”
Đồng thời, các nhà sản xuất Trung Quốc đang rời khỏi nhà của họ. Tại Ấn Độ, thị phần của Xiaomi, khoảng 3,2%, trong khi Apple thì là 0,9%. Châu Phi cũng là một điểm đến được nhiều công ty di động Trung Quốc ghé thăm.
Transission Holdings là nhà cung cấp nổi tiếng ở Châu Phi, với các thương hiệu như Tecno Mobile, Itel Mobile và Infinix Mobility. Có khoảng 2600 nhân viên tại đây, tổng cộng 8000 nhân viên. Công ty có kế hoạch sản xuất khoảng 80 triệu thiết bị, 35% trong số đó sẽ được sử dụng tại thị trường châu Phi.
“Chúng tôi có lợi thế và có thể chuyển đến vùng đất mới một cách nhanh chóng”, giám đốc tiếp thị của Transission nói. . “Nếu chúng tôi ở lại Trung Quốc, chúng tôi có thể chết.”